并全面解析关键词的选取、来源、匹配、目标URL定位，这四方面的策略，再根据形势变化制定方案、选择方案，进行有效的SEM投放，实现推广目标。下面我们就"全面解析SEM竞价推广账户关键词投放策略 最利于推广的百度竞价账户结构"进行详细的介绍下。
一、SEM推广账户关键词投放策略
对于竞价推广来说，关键词的选取和投放，是决定账户能否匹配到目标用户群体的重要因素，投放竞价广告的首要因素也是关键词的选取。
所以，在搭建SEM竞价推广账户的时候，首先要做的就是根据自身的推广运营计划和目标，做好关键词的选取与投放。
1)关键词选取策略。
①品牌词。
很多竞价推广人员，都认为品牌词没什么用，在关键词选取中忽略了品牌词的投放，其实这是错误的，品牌词也是一大流量入口，不能忽略品牌词的选取。
一般品牌词占据总关键词的20%左右，需要按照六维(同义、别称、拼音/英文、别字、口语、简称)和八卦
(特点功能、品牌名称、地域小区商圈、服务模式、价格、口碑、性质、搜索意图)以及上下游行业链进行拓展。
②竞品词。
所谓的竞品词，就是我们同行业的其他竞争对手的品牌词，这个也是我们要注意选取，然后进行投放的。
一般竞品词占据总关键词的10%左右，主要围绕行业中比较知名的竞争对手品牌，或者当地比较热门的竞争对手。
③通用词和产品词。
通用词和产品词，是带来流量最大、客户最多的词，也是消费最多的词，这类关键词需要重点去选取和拓展。
一般通用词和产品词占总关键词的60%左右，需要根据目标用户群体的搜索习惯和搜索需求，进行细分，要做好预算的分配和数据的统计。
④人群词和行业词。
人群词和行业词，相对来说并没有那么重要，如果说人手不是太充足的话，这部分可以进行小范围拓广，不惜要花太多精力和预算在上面。
2)关键词来源策略。
关键词的来源，是比较重要的一个问题，因为我们自己能想到的关键词，并不能完全覆盖互联网中的所有人群，也可能并不是用户所会搜索的。
所以在进行关键词拓展的时候，可以借助搜索词报告、第三方数据调查、搜索引擎下拉、相关搜索、百度指数、关键词托词软件、行业数据等进行细致规划。
3)关键词匹配模式选取策略。
一般竞价推广人员在进行关键词匹配模式选择的时候，都默认为广泛或者是精准匹配，这样带来的后果就是很多无效点击或是展现数量不足。
所以需要对不同的关键词分类，选取不同的匹配模式，从而能更精准的匹配到用户的搜索需求，在不影响关键词展现的同时带来更多精准的流量。
下面给大家一些建议供参考：
品牌词竞品词+核心：采用短语匹配模式，低出价但最好排名第一;
品牌词竞品词+长尾：采用广泛匹配模式，低出价但最好排名第一;
通用词产品词+核心：采用短语或精确匹配模式，排名维持在第一或第二;
通用词产品次+长尾：采用短语或广泛匹配模式，排名维持在第一或第二。
4)关键词目标URL定位策略
很多竞价推广人员，由于不了解目标URL对于转化的重要性，往往把所有的关键词目标URL都选择成了网站首页，导致往往客户点击进来随便看看就走了。
其实，目标URL的选择是非常重要的，要根据关键词来选择不同的URL.因为用户搜索之后点击关键词进来，想要了解的一般都是搜索词包含的内容，所以目标URL上必须要有相应的内容展现。
这个方面可以配合技术人员，建立不同的页面，在推广的时候针对不同的词选择不同的URL.比如品牌词链接到首页，产品词链接到产品页，口碑词链接到对比页等。
二、利于推广的竞价账户结构
我们都知道一个完整的百度竞价账户是由计划、单元、关键词与创意组成的，账户结构的优劣质直接影响着后期账户的效果程度，那么怎么样的账户结构才最利于推广呢?
1、计划层面
计划的创建，如果是单产品，就可以使用单产品+多维度(设备、地区等);如果是多产品，可以直接使用产品来作为计划的划分，
但是需要注意的是一个账户推广的产品应该控制在1-2个，这样更利于后期的流量掌控。还有就是倘若有特殊的活动或者是优惠，就可以单独建立计划进行管理。
2、单元层面
单元的搭建是在某个计划大致确定之后，我们可以使用以下几种单元的搭建方式：计划名词+动词、计划名词+疑问词、计划名词+价格等。
3、关键词层面
关键词的添加肯定是一个单元中会选择词性相同、意义相近的词，然后可以在百度后台关键词规划师工具中搜索，进行关键词的添加。
4、创意层面
这里需要注意的是一个单元可以配置1-4条左右创意，并且该创意可以适应该单元内的所有关键词使用(能实现所有的创意与关键词的匹配都通顺)。
并合理的进行通配符的使用，创意尽量不要和其他竞争对手的太雷同，这样是没有新颖的。创意撰写应该要结合用户的需求与痛点。
总结：百度竞价账户结构搭建之前，应该先进行大致的思考，结合公司的预算、产品数量与维度等。账户结构推广后，尽量避免大幅度的去修改。
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